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  • 2023年品牌營銷的增長密碼是?來GDMS找尋專屬于你的答案

    來自: 支付之家網 收藏 邀請

    可以預見的是,2023將是品牌重拾升勢,最期待增長的一年。

    經濟復蘇消費回暖,消費者信心逐步回升,品牌的增長預期重新拉回。開年過去的三個月,似乎一切平平,營銷人的忙碌中摻雜著增長的焦慮期待復蘇的信心。消費者正在更有審慎意識地衡量消費抉擇,流量成本仍舊持續攀升,營銷ROI提升阻力仍存......增長加速的信心與焦慮同行,消費者共創、全域經營、直播電商、客戶體驗管理、AIGC等新價值理念凸顯。消費新業態新模式帶來的創新發展與數字化變革使得“人貨場”更新迭代。

    過去三年,品牌在外部充滿不確定性大環境的下始終在以匍匐的姿態韌性地增長,在2023年終于迎來了復蘇的曙光。然而開年的復蘇之路并非一帆風順,此時我們更需要給行業以信心,給伙伴以信任。我們始終希望能在市場漸進式復蘇的這一關鍵時期,給到品牌必要的參考。于是,我們再度集結100+全球最具影響力的品牌營銷執劍人,并攜手4000+營銷浪潮造勢者,3月29日-30日齊聚廣州白云國際會議中心,陽春三月,站在品牌之巔,共同啟程2023品牌營銷萬里征途!

    下面請欣賞百位頂級營銷人即將在GDMS上給出的2023營銷答案。

    如何破圈已然成為構建品牌營銷新生態的最重要命題。面對漸進式復蘇的市場,品牌是否還應該堅守“長期主義”?流量生意的激活釋放是否能夠打開品牌逆勢增長的新局面?營銷數字化的經營迭代是否能將企業帶入降本增效的新階段?營銷技術的突破創新是否意味著下一個時代紅利的爆發?身處“后流量時代”,品牌有必要思考如何借助這些數字營銷能力巧妙“破圈”,實現新增長。

    我們總會說,2022年對于營銷人而言是歷經磨難的一年,但當我們邁入2023,回望2022年的品牌營銷案例時,我們的腦海中依舊會閃過資生堂講述的150種美、寶潔舒膚佳30年以來的專研守護、歐萊雅中國25周年的美之紀元……我們總是為之傾嘆,為何總有一些品牌堅持著“長期主義”價值,什么才是品牌面對起伏變化時的最大底氣?

    作為品牌,我們就像是田徑比賽的運動員,如何贏得比賽有非常多的關鍵要素,真正的破圈是要跑贏時間,需要長期主義的精神,領跑創新的魄力。

    今年,寶潔、vivo、全棉時代、麥當勞、上汽通用五菱,將在GDMS上用他們的話語講述浪潮之下品牌何以乘風破浪。

    過去三年,品牌線上營銷經歷了從野蠻生長到搶占流量再到長期主義的過程。2023年,社會環境發生新的變化,所有市場規律開始趨于正常的商業邏輯,但營銷市場積攢催化出的流量壓力依然亟待品牌交出新的答卷。平臺作為流量的風向標,該如何為品牌持續釋放新的商業增量?

    且聽巨量引擎、嗶哩嗶哩、快手磁力引擎、微博如何在今年GDMS上攜手千萬品牌把握現象級增長機遇。

    營銷數字化始終是企業營銷變革百年不變的命題,公域流量紅利消退,營銷數字化在中國走向探索的深水區。幾年間,品牌在構建一方人群資產的投資和努力方興未艾,當下又面臨如何運用一方數據資產創造商業價值的拷問。品牌該如何修枝剪葉、數字化管理組織,走向數智化?

    百威英博、健合集團、伊利集團將在GDMS上以數字化之力,逐個擊破企業增長難點。

    如何優化客戶滿意度、忠誠度?新電視的崛起如何凸顯家庭場景營銷價值?深陷數據“孤島”,如何利用數據和技術,品牌如何通過全域營銷突破瓶頸?營銷服務商作為品牌營銷行業的中堅力量,也在快速迭代營銷技術服務能力,持續突破創新。

    讓我們看看今年的GDMS上,歡網科技,Choiceform巧思科技,泛為科技又將為品牌營銷帶來何樣的技術驚喜?

    元宇宙的概念仍然是新的,當下我們所看到的品牌元宇宙營銷生態仍是無序的、沒有方向的,品牌的很多營銷玩法還不成體系,仍停留在造勢階段,缺少用戶持續的關注。到底是否要投入、如何投入則是大品牌內部要反復討論的問題。但對于這一問題,永遠都要靠品牌里的勇敢者,先吃到第一個螃蟹,享受到了第一波的紅利之后,就能帶動整個行業進入蓬勃發展期。

    當來到存量時代,元宇宙、AIGC等新科技成為了品牌撬動增長的另一方式。就在剛剛過去的3月17日凌晨,AI桌面革命深夜打響,GPT-4全面接入微軟Office全家桶,顛覆人類辦公的消息傳遍整個朋友圈!

    與此同時,隨著ChatGPT的火爆,也帶動了大家對AIGC領域的關注,甚至不少互聯網平臺也加入到了這一賽道的布局中。

    更為驚喜的是,今年的GDMS上,集度汽車、微軟、Meta、LINE FRIENDS、華潤雪花啤酒、云南白藥集團也將帶著最新最全的元宇宙案例,與大家共同探索品牌營銷的新邊界。

    在流量天花板迫近與買量成本上升的境況下,曾經被奉為圭臬的單一打法和營銷公式已然被拋諸腦后,取而代之的是品牌與營銷機構等多方聯動的精細化運營。對私域運營的再重視可以看作是參與者們對流量營銷 “道”與“術”的重新思考,也是對當下流量場域最炙手可熱的命題解讀。

    這一次,讓界界樂贊意在GDMS上帶你決勝存量市場。

    降本增效”大概是近段時間來,營銷圈常常能聽到的“新口號”,大家希望降低成本,增加效益。所以如今企業在進行品牌營銷時,更在意能否清晰的去衡量不同廣告投放帶來的實際ROI,并進行有效跟蹤與優化。以及投放后,能夠帶來更為長期的價值,節約成本。

    秒針營銷科學院KAWO科握攜手GDMS與您一起撬動流量杠桿,打破內容運營思維壁壘

    品牌是一個人格化的呈現,品牌的人文價值和情感價值在這樣一個碎片化的時代,會顯得更加重要。疫情過后市場在漸進式復蘇,品牌該如何保持自己的溫度,用打動人心的策略調整,讓消費者與品牌共渡難關不離不棄。

    想看今年最具巧思的內容營銷案例,就來GDMS找找超級猩猩、維達集團、NBA中國吧。

    對于品牌而言,直播是一次新的流量紅利,也是一次達成品銷合一的機會。不僅如此,對于有先見之明的企業,已經把直播作為新商業升級的抓手,實現企業的數字化轉型。新營銷、新社交、新消費…新的“人貨場”逐步走向新常態。品牌想要獲得增長新勢能,也必須快速跑通由“內容發力、全域經營、產品為王、渠道制勝”組成的四大增長路徑。

    更加驚喜的是本次GDMS攜手品牌探索直播電商增長路徑時,將與第三屆直播電商節(中國·廣州)強強聯動,以打造“直播電商發展高峰論壇”的形式為本次GDMS的內容再賦新能,同時也為本次直播電商節的開幕加油造勢!

    隨著貨架電商紅利褪去,內容電商崛起,品牌紛紛加入內容賽道的戰局。短期的直接銷售增長不再是唯一關注指標,從中期人群增長,到長期品牌資產的增長,品牌通過對短中長期ROI的密切關注,實現品牌的韌性增長。貨架內容雙賽道驅動下,品牌如何抓住新的增長紅利?品牌該如何既抓住內容風口又提升轉化效率? 如何通過內容數字化實現精細化增長?

    飛利浦、特步集團、林氏家居、華帝將在GDMS上給出他們最真實的答案。

    隨著線上消費持續升溫,線下消費回暖,品牌比任何時候都更加需要建立起全渠道、全場景的營銷體系以及更加精細化、全域化的經營策略來觸達更大、更精準的消費群體。

    此次GDMS我們也將從快手電商、方太集團、萬同集團、立白集團、簡愛酸奶的品牌、平臺、服務商三方視角更深入地解讀全域經營。

    產品為王的邏輯始終不變,從打造單一爆品到打造全盤貨品的有機矩陣,完成對品牌觸點的補充以及高質量的種草,品牌仍然需要著手去打造更為全面、分類明確的產品矩陣,聯動全社交媒體渠道,實現觸達消費者的全面內容升級。

    華熙生物潤百顏、FV卡黛西、文和友集團將在GDMS上獨家解密快速打爆全網的產品策略。

    線上渠道是否還會繼續長紅,線下渠道是否存在流量洼地?碎片化時代,僅靠單一渠道、平臺及內容去達成最終的消費轉化是不現實的。面對當下流量割裂,消費收緊的市場,品牌應該如何從全局視角去鋪陳全渠道建設、通過新媒體內容創作,態度社群精準化運營等,培育出品牌的忠誠愛好者?

    GDMS組委會將邀請索菲亞家居、USHOPAL分享渠道制勝的最佳秘訣。

    2023直播場域發展持續繁榮,憑借著主播的個人魅力和導購屬性,商品信息更加直觀,與消費者溝通更加立體且即時。服飾行業得益于自帶視覺基因及達人屬性在直播場景中尤為亮眼。直播對于服飾行業商家人群運營、貨品運營、內容運營有著重要影響。

    鴨鴨在2023年是如何爆火全網的,茵曼又是如何抵御行業周期大波動的,京東云言犀技術又如何賦能服飾品牌以AI破局?GDMS與您一同揭曉。

    從流量紅利到流量焦慮,考驗美妝品牌創新、精準、高效的精細化營銷時代到了。而成功的品牌從來不是追逐風口,而是駕馭風口。品牌該如何線上線下聯動,多重互動種下“興趣”心智,順勢而為,建立自身的流量陣地。

    今年GDMS攜手冰希黎、芙清、悠易科技一同深究美妝市場的繁與簡。

    經過了2022年的不確定性,食品行業在2023年迎來了新常態,行業整體呈現緩中有升的態勢。隨著電商的高速發展,以及物流與信息流的優化,線上電商開始在食品領域發力,食品飲料行業在電商渠道增長潛力凸顯。

    瑪氏箭牌、青島啤酒、老金磨方邀您來GDMS探索新常態下的新“食”機

    隨著時間推移,中國母嬰市場不再需求簡單、渠道單一,轉向產品專業、需求多元化的趨勢發展,消費主力也從70后、80后逐漸轉變為90后、95后。與此同時,90后、95后新手爸媽更關注商品的質量和安全性,也更愿意為品質和顏值付費。

    EMXEE嫚熙、小鹿藍藍、好孩子集團共聚GDMS與年輕媽媽一同迎接新生!

    在當前追求“短平快”主流消費者"個性多元化”的營銷環境下,品牌如何在把握產品的迭代同時,把握住用戶的心則成為破局關鍵點。恰逢喜馬拉雅十周年,我們用聲音,與用戶和內容創作者一起生長,給用戶帶來全生命周期、全場景、高價值的陪伴,給品牌建立可持續營銷鏈路,幫助品牌與用戶建立長效的信任關系,不斷探索音頻營銷,助力品牌“聲” 入人心。

    3月29日,GDMS攜手喜馬拉雅推出[音頻營銷私享會] ,探索聲音營銷、聽見2023年音頻營銷新機遇。

    「REMIX——重組數字未來,創享無限可能」數說故事D3智能營銷峰會,將于3月29日在廣州白云國際會議中心舉辦。本次峰會數說故事將聯合GDMS全球數字營銷峰會一同高燃開啟。數說故事作為專場合作伙伴,圍繞數據驅動生意增長要素為核心,聚焦社媒大數據與消費場景互聯,構建“場景+”的全新REMIX數字化解決方案,突破邊界,自由重構,通過數智化幫助企業在2023尋找卓有成效的增長“解法”。

    2023年伊始,中國經濟需要提振市場消費信心回暖帶來更多生意增長的機會,“創新”成為新消費增長的關鍵點。

    隨著快消品品類的迭代和各類品牌的涌現、移動互聯網的數字化升級以及新消費主力人群的出現新消費格局已刮起了一場革新之風。面對存量競爭的市場和更加理性的消費者,依靠創新技術、多觸點營銷滿足深層社交與情感需求,成為當下品牌企業捕獲消費心智的有力抓手。

    3月30日,GDMS攜手百度營銷舉辦[日消行業私享會],相約各位共同碰撞新的營銷創意靈感,激發無限可能!

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