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  • 因時而新,因勢而銳|2023新銳品牌價值榜正式公布

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    2022年充滿挑戰,新消費品牌面臨著流量困局、投資熱情消退、消費者愈加挑剔,市場環境變化加速等各種危機。2023年,蟄伏近兩年的新消費投資告別冬天,迎來新春。但春天的來臨也比以往更加理性,如何從爆紅走向長紅,關注品牌長期價值成為擺在每個新銳品牌面前的問題。

    VCON新銳品牌展與巨量引擎旗下內容消費趨勢洞察平臺巨量算數、全球領先市場研究集團益普索Ipsos再次攜手發布《2023新銳品牌價值榜》,持續關注和追蹤中國新銳品牌發展。

    2023新銳品牌價值榜 TOP100

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    產品力奠定產品長紅潛力

    從火熱到冷靜,新銳品牌著眼長期主義

    新銳品牌的發展趨勢,既向市場呈現了百花齊放的生長格局,也暴露出了核心根基不穩等內在問題。新銳品牌品牌普遍缺乏核心供應鏈環節,產品研發沒有競爭壁壘,套路式營銷體系在越發理性的消費者面前失去了魔力……事實上,對于大多數新消費品牌來講,流量紅利式微僅僅只是凸顯于上的表面危機,而遲遲無法建立的核心競爭力才是不得不應對的深層困局。網紅品牌想實現可持續的長紅增長,必須要沉下心來,著眼于長期主義,以長效經營為目標打造內核的原生能力。

    好的產品力等同于品牌力

    被鋪天蓋地“嘗新”刺激的消費者們,對網紅品牌的免疫力正在增強,多數情況下,促使消費者買單的,已經不會是品牌的網紅屬性,而是對其產品帶來的真正價值滿足。根據益普索近萬個新品測試案例數據分析,評估產品力對應的相關性和差異性指標,以及營銷力對應的可信度指標,分別與新產品喜愛度進行相關性分析,發現產品力相關指標權重占80%比重,營銷力相關指標權重占20%。即消費者對一款產品喜愛程度的推動力主要來自于產品力,包括「R相關性—產品是否滿足需求」,「D差異性—產品是否具有差異性」等因素,它們真正牽引著消費者的購買決策。

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    如果以長效經營為目標,產品力是因,品牌力是果?;趯τ脩舻纳钊肜斫?,回歸供應鏈、研發、配方技術等內功修煉上,打造好的產品,形成用戶口碑后,才會有持續力更久的品牌效應。從這一角度說明,對剛剛出發的新消費品牌來講,好的產品力本身就等同于品牌力。

    后起之秀不再急于求成,穩扎穩打向長紅方向努力

    以美妝日化行業為例,我們欣喜地看到不少「后完美日記時代」的品牌們,其認知理解已經從營銷驅動升級為產品驅動。雖然基于美妝個護的體驗型消費特性,營銷投入依然是品牌快速起量的重要打法,但大家正逐漸從曾經的「偏科」狀態,進入產品+營銷共同修煉的全面發展階段。

    營銷力助力產品力生效

    產品力和營銷力雙輪驅動,讓好產品被看見

    產品力奠定了產品的長紅潛力,而通過營銷將品牌、產品快速的讓用戶看到并建立認知,同樣是新銳品牌實現長效經營的重點。只有二者雙管齊下,方可實現品牌經營突破。

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    線上渠道的蓬勃,帶來新銳品牌新發展

    伴隨線上渠道的蓬勃發展,線上的內容平臺已經建立起了與消費者充分溝通的連接,而短視頻內容和直播的創新形式,也在顛覆著原本穩固的消費行業市場。

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    當品牌遇見興趣電商:品效合一實現轉化路徑的最后一公里

    從內容場到流量場,可以發現在抖音電商中,消費者的購買路徑已經不同于貨架電商的“人找貨”,而是基于用戶潛在需求的“貨找人”,以激發興趣為出發點,將帶有商品的短視頻或直播分發給有需求的消費者。

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    而通過數據也驗證了,基于興趣內容的需求挖掘,可以在抖音得到更高效的流轉。以家電用戶為例,通過對6個月內點贊家電視頻次數的用戶進行分層,可以發現用戶點贊次數越多,產生購買的比例也隨之提升,基于內容的運營價值得到驗證。

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    私域運營助力品牌實現長效經營

    企業的線上化經營已經成為當下趨勢,品牌對于流量的訴求不再僅限于在公域流量中的曇花一現,而開始追求私域能力的建設。私域流量的建設不僅是因為流量紅利的消退,而是私域流量帶來的更多可能,為企業提供了長效經營的可能。

    經過商家企業以及平臺的持續努力,抖音用戶對于抖音企業號的認可度表現出了較高的水平,超8成用戶對企業號的品牌效應表示認可。

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    重點行業TOP新銳品牌

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